http://hongfu.blog.sohu.com/ Thu, 29 Sep 2005 00:00:00 +0800 搜狐博客 5bc1a63792 http://js.pp.sohu.com/ppp/blog/images/common/logo_150_60.gif http://blog.sohu.com/ 100 43 搜狐博客 http://hongfu.blog.sohu.com/15608.html http://hongfu.blog.sohu.com/15608.html#comment 洪福 Wed, 8 Jun 2005 16:08:06 +0800 http://hongfu.blog.sohu.com/15608.html eBay易趣于2004年10月推出的“安付通”为国内第二代诚信支付工具，用以保障买家在交易时免受损失。之前易趣曾于2001年就推出过“易付通”，是中国最早推出的保障交易安全的产品。据统计，从“安付通”推出开始，使用“安付通”的用户数就以每周10％的速度增长。
记者电话采访了eBay易趣，eBay易趣的发言人称此举为国内购物网站中首次推行真正意义上的全额赔付。eBay易趣的发言人强调此次“安付通”升级旨在打消广大卖家对采用诚信支付工具的疑虑，希望有更多的卖家使用“安付通”，体验到“安付通”带来的更多成交量和更好的交易安全体验。eBay易趣发言人举了个例子来说明：同样的商品，如果采用普通银行汇款和邮局汇款，买家都要承受额外的汇款手续费（有时手续费比商品价格还高），当买卖双方的帐户不是同一家银行时跨行手续费更有可能高得惊人；而采用“安付通”进行支持的商品，买家不用承担任何额外的手续费，卖家也不用辛苦地提供多张银行卡供买家支付，还从中节省了若干张银行卡的年费。
谈到此举带来的风险时，eBay易趣的发言人坦言如此一来可能投入很大，但eBay易趣已经在国内经营了六年，其交易规则和体系相对成熟和完善。而目前国内网络购物尚处于培育市场阶段，进行大的投入，以推动网上支付工具的发展非常必要。据悉，eBay易趣早在五年前就开始向用户提供“买家保障基金”，目前也是国内唯一一家真正提供买卖双方保障基金的购物网站。
记者随后采访了一位eBay易趣的卖家。该卖家认为“安付通”对新注册的、信用等级不高的卖家及高价值产品的卖家，如数码类产品的卖家更加适用。他的经验是如果为自己所卖的商品开通“安付通”支付，比较容易赢得买家信任，吸引更多竞标，成交率高，价钱卖得好。
记者上eBay易趣浏览了一下，发现同样类别的商品中，支持“安付通”的商品浏览量和出价数远远高过不支持“安付通”的商品。]]> http://hongfu.blog.sohu.com/15607.html http://hongfu.blog.sohu.com/15607.html#comment 洪福 Tue, 7 Jun 2005 12:38:47 +0800 http://hongfu.blog.sohu.com/15607.html 据窄告网运营方天下互联公司介绍，窄告继创造了与内容匹配的网络分众广告模式后，又进一步对消费者行为进行研究，推出了按用户地区进行再次细分的“省市定位”功能。该功能将进一步加强“窄告”的智能分众特性，不仅能够根据网页的内容对用户的浏览行为进行判断，更可以通过指定某一省份或者城市进行投放，可以进行更为精确的人群定位。
诸如鲜花快递、美容健康服务的企业，往往在一定地域范围内开展业务。如果没有“省市定位”功能，这些企业的促销信息就不太好投放。采用窄告的“省市定位”功能，就可以指定只针对本地的消费者进行定向宣传，可以说是实现了网络营销的“巷战”。比如，北京的用户在看到“鲜花”相关的网页时候，就可以看到北京本地的鲜花服务商“窄告”信息，而上海的用户则可以看到上海本地鲜花服务商的“窄告”，可以说真正实现了网络营销的本地化。
据窄告产品经理介绍，原有使用“窄告”的用户，只需要在窄告管理中点击修改，就可以在“编辑广告定位信息”里面对地区进行选择和修改，城市列表将在点击省份名称后自动显示，可以精确的选择。
窄告的用户也对此新功能表示欢迎，北京梨花雨花卉销售中心就采用了这一功能。由于他们的目标对象集中在北京，窄告的“省市”定位功能，可以帮助他们很好地进行营销的聚焦，集中精力做好北京市场，等到业务拓展了，再向其他省市进军。
窄告代理商认为，该功能的推出，将会使窄告的用户数量增加，特别是地方用户，在原来，有很多地方用户有一定的广告需求，但是苦于没有合适的工具，既能够实现精确定位，又能够保持低的营销成本。而“窄告”实现了“省市定位”功能，又实行展示免费、按点击收费，每次最低价才0.2元，很好地满足了地方企业的网络营销需求。在每个地方省市，这样的中小企业为数不少，需求也很旺盛，相信窄告的“省市定位”功能可以让这些中小企业得到实惠。
窄告的“省市定位”功能的推出使网络推广工具，更向智能化、精确化、分众化的发展之路迈进了一步。]]> http://hongfu.blog.sohu.com/15606.html http://hongfu.blog.sohu.com/15606.html#comment 洪福 Thu, 2 Jun 2005 11:22:51 +0800 http://hongfu.blog.sohu.com/15606.html 如果你是公司的营销主管，在每个月预算不超过2000元的条件下，你会采用什么方式进行网络营销呢？这是该公司老总给出的问题“悬赏”。
为了拿下“悬赏”，记者找到了某营销专家，他的答案该公司非常满意。“窄告”(http://www.narrowad.com)这种最新的网络营销工具，恰好能够满足用户“多渠道入口”的特点，并很好的实现“关联营销”，可以在每月预算不超过2000元的条件下，就将客户一网打尽。
动漫一郎：用“窄告”布下“十面埋伏”
“谁抓住青少年，谁就抓住世界最大的市场”。用这句话诠释动漫行业的快速发展恰如其分。动态漫画产业能够风靡世界，就在于她以先进、时尚、浪漫而又实用等特点抓住了广大年轻人。2003年，全球动态漫画产值达2680亿美元，在日、韩、欧、美等国家，动态漫画已经成为它们的支柱性产业之一。可喜地是，在我国由于文化产业是最后开放的领地，动漫才刚刚起步。专家认为，未来2-5年是中国动漫市场崛起的时间，具有1000亿元的空间。此刻正是投资获利的好时机。
著名连锁加盟机构动漫一郎，享有小林光一郎的动态漫画（DYNAMICCARTOON）的独家授权，在其发展动漫连锁加盟事业中，就采用了“窄告”进行网络推广。
在其推广过程中，“动漫一郎”根据其产品的分类，包括动漫礼品、时尚文具、学习用品、办公用品、时尚饰品、居室装饰、体育用品、日用品等系列，它们指定了不同的关键词组合，比如“动漫”、“时尚”、“装饰”等。这样，它们的窄告就会恰如其分地在全国上千家网站出现，而且完全和漫画、动漫的主题相关。用户点击之后，就能够直接看到“动漫一郎”的加盟电话。
在短短不到一个月时间内，“动漫一郎”的窄告投放效果非常明显，虽然有4部招商电话，还出现打不进去的情况。
专家点评：渠道关联，网络广告的新挑战
“用户入口的渠道很多，而且互相联系，给网络广告提出了全新的挑战。窄告的智能特性，让它很好地迎接这种挑战。”，营销专家对“窄告”的成功应用进行了分析。他认为，网络广告应该随着用户的需求变化而调整。当前的消费者行为呈现注意力分散的特点，但又存在着一定内在联系。比如，一个关心流行音乐的消费者，可能从MP3、演唱会等各种不同的入口受到吸引，但是都和音乐、娱乐有一定联系，这就是网络营销中的入口分散和关联。因此，要做好网络营销的渠道布局，一是要实现全面撒网，就是尽可能地在不同的网站，多个网站进行广告投入；另外一点则是要实现广告之间的关联，也就是以一个关键词将广告串起来，这样才能真正地实现一网打尽。
记者了解到，“窄告”是中国率先实现“与内容匹配”的本土广告，能够在新浪、网易、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界网等上千家知名网站出现，并且对企业来说，完全不限定关键字和描述组合，从而可以实现一个企业投放多个广告，比如，一个旅游的推广，可以有“少儿篇”、“青年篇”、“中年篇”、“老年篇”，这样可以覆盖不同的用户入口，并且都通过关键词“旅游”关联起来，从而实现广告效果的全面覆盖和良性户动。
“窄告”全面覆盖与关联营销特性，再次掀起了中国广告P4P（Payforperformance，按效果付费）的热潮。窄告以“展示免费”、“不点击不收费”、“每次点击最低0.2元”的价格策略，成为“全球价格最低的广告”。按效果付费意味着，按照窄告带去的最终用户数量收费，而在展示过程中完全免费。由于窄告实现了全面覆盖和关联营销，中国移动、中国电信、SOHO中国等大型机构以及数以万计的中小企业都纷纷采用窄告。毕竟，能够在新浪、网易、TOM、中华网等上千家网站投放、覆盖95%以上的中国网民，与内容匹配的关联，这并不是其他网络工具能够轻易做到的事情。]]> http://hongfu.blog.sohu.com/12124.html http://hongfu.blog.sohu.com/12124.html#comment 洪福 Wed, 25 May 2005 11:04:26 +0800 http://hongfu.blog.sohu.com/12124.html
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